Inregistrarea ca si marcă oferă beneficii importante, o marcă inregistrată devenind proprietatea privată a celui care a inregistrat-o si o foloseste pe piață, el având pârghiile legislative necesare pentru a interzice terților să o utilizeze fara acordul său.
Dovada proprietații este certificatul de inregistrare pe teritoriul Romaniei eliberat de Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci ( OSIM ) sau de Oficiul European pentru Marci si Desene ( OHIM )
Neinregistrare mărcii, adică a numelui sau imaginii folosite poate fi abordată ca locuitul intr-un imobil asupra caruia nu ai nici o dovadă a proprietații, poate veni oricând cineva să-si revendice dreptul.
In cazul mărcilor ve-ți putea primi oricând o notificare in care o firmă cu o denumire asemănătoare , care a inregistrat-o corespunzator ca si marcă , să vă oblige ca in conformitate cu Legea Mărcilor 84/1998 si legea 11/1991 a concurentei neloiale să renunțați imediat să vă mai folositi denumirea (imaginea) pentru a nu se naste confuzie in rindul clienților, furnizorilor, instituțiilor financiare, autorităților, etc. In plus va pot fi cerute si daune in raport direct cu prejudiciul creat.
Cea mai mare influența asupra valorii de piață a unei mărci o reprezinta veniturile pe care respectiva denumire are capacitatea de a le atrage singură, indiferent de compania care o utilizează.
Contabil si financiar marca este tratată ca un activ intangibil (necorporal), care generează venituri pentru companie si are astfel o valoare - uneori surprinzator de mare in raport cu patrimoniul tangibil (corporal): 80% din valoarea intregului patrimoniu pentru mărci ca Tiffany sau Bulgary, 64% in cazul Coca-Cola, McDonald's si Kodak iar valorile acestor mărci sunt de ordinul sutelor de milioane de euro .Cel mai valoros brand in 2009 este Google cu o valoare estimată de 100 miliarde USD ) in timp ce pentru Romania cea mai valoroasă marcă inregistrată este Dacia cu o valoare estimată de peste 500 milioane euro.
Alan Flatcher descrie in cartea sa "Arta de a fi designer" o intimplare produsă cu multi ani in urmă ca urmare a faptului că un semn nou creat (marcă figrativa) N-A FOST INREGISTRAT LA TIMP. Dupa ce a vazut ca nu poate obtine dreptul exclusiv asupra cuvintului COLA, compania "Coca-Cola" a incercat să-si limiteze drepturile măcar asupra denumirii COCA. Mare a fost insă mirarea cind s-a constatat că la oficiul american de brevete aceasta a fost deja inregistrată: de un lucrător al companiei, certat cu etica. Ce credeti, au trebuit sa pună la bataie o jumatate de milion de dolari ca să-si recapete numele!".
Conform Hotararii de Guvern nr. 573/07.09.1998 Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci isi desfasoară activitatea ca organ de specialitate al administratiei publice centrale si are autoritate unica pe tertoriul Romaniei in asigurarea protectiei proprietatii industriale, in conformitate cu legislatia natională in domeniu si cu prevederile conventiilor si tratatelor internaționale la care Romania este parte.
|
